KIKS北京买手店在2021年9月升级店铺设计后，首次与当地潮流品牌All BEINGS举行了展销活动。在这个升级中，所有生命的基因被高度体现。隔断板被动物图案包裹，入口处的“KIKS”标志也被彩色的“All BEINGS”洗涤标签覆盖。此次展览与销售相结合的开幕活动，不仅在KIKS和All being两个品牌的财报中占据了一席之地，也为ROOI与All being的合作贡献了力量。在ROOI团队的努力下，All being上海第一家门店将于2022年8月开业。
项目名称|上海第一众生
位置|上海,中国
面积| 80㎡
设计时间| 2022年3月
竣工时间| 2022年10月
设计团队|王作倩，何丹，沈佳吉，赵子祥
|ROOI设计研究公司
网站丨www.rooidesign.com
客户端|众生
燕鹭室内装饰(上海)有限公司
摄影| SFAP
文案|苏西呗
02.脱颖而出，整合
All BEINGS门店位于上海豫园西路，是品牌创始人眼中“最具上海特色”的地方。在这条路上，我们可以看到这座城市总是在自我更新。许多受欢迎的商店一个接一个地出现。作为一个外部品牌，All being必须有一个具有辨识度和吸引力的形象，才能从周边的住宅楼和商店中脱颖而出，以宣布其在上海市场的雄心;同时，要以开放的心态融入社区，与社区的消费者更加亲近。
鉴于此，ROOI团队将倒退视为进展。在ROOI的设计中，All BEINGS商店没有像它的邻居那样侵入道路，而是为狭窄的人行道留下一个透气的小公共空间。具有强烈视觉张力的四边红墙状结构从柱的轴线向外开放，打破了原有建筑的立面秩序。酒店热情好客，欢迎附近居民和消费者在这里休息和聚会，遮风挡雨。在这个宽度约2米的灰色空间中，墙壁、屋顶和地板可以作为“展板”，由品牌的季节性图案进行展示。它不仅是一个互动的展览，也是一个可以走进的窗口，这样的工作室可以“拍出漂亮的照片”。以更具互动性的方式依次传递品牌文化，促进消费者的相互引流。
03.与品牌对话，与世界包容
作为一个由建筑师、空间设计师、时装设计师组成的跨界团队，ROOI在设计零售空间时更倾向于站在“品牌管理者”的角度思考，巧妙地将品牌基因拆解到空间中。“没有性别，没有年龄，没有正式的限制，没有风格的限制。”All BEINGS，顾名思义，以“包容”为品牌核心。
这间面积只有80平方米左右的店铺，以水泥灰色和白色为主色调，这些中性的颜色诉说着空间的情感。空间以红、蓝、绿、黄四色点缀，以一种更超然、更张扬的方式，表达一种兴奋、高调、积极、充满活力的状态——这正是品牌希望传达给豫园路的感觉。
“场景营销”的媒介
04.“场景营销”的媒介
随着网络购物的普及，实体店成为品牌“场景营销”的有力媒介。他们的设计不仅仅是关于空间，更像是一个“策展”。店铺根据购买需求和品牌调性展示进行设计，将产品作为生活场景中的道具。基于这一认知，深入零售空间的ROOI团队在All BEINGS门店的设计中构建了商业与策展的融合。他们希望给顾客一种独特的感官体验，空间是灵活多变的。它在旺季是一家“零售店”，淡季则是一家“媒体店”。这样，品牌文化就以不断更新的互动方式深入到消费者心中。
由轴柱与壁式设施形成的可旋转装置从入口延伸至房间，具有挂衣功能的水平吊杆与之结合，形成线、面交错的视觉效果。整个店铺只在后场设置了更衣室和储藏室，不再有任何固定的隔墙。结合日常销售、商业展览、活动沙龙等多种场景，ROOI决定了轴柱的位置以及墙体和悬挂杆的旋转角度范围。收银和零售区域的“墙”中间有凹槽和灯条，方便放置饰品、鞋子或主题展品，如潮流人物、运动器材等。配合水平悬挂杆，满足不同服装的展示需求。悬挂在头顶的墙面拓宽了欣赏展览的方式，丰富了进入空间时的感知体验。为避免碰撞，面板底部距离地面的最低点不小于2.2m。
这些漂浮的装置可以让视觉和声音穿透，并通过丰富的镜面材料创造出一种光学错觉，同时扩大了空间感。值得一提的是，墙面的形状完美地呼应了All BEINGS标志性的方形logo，作为二次创作的画布。All BEINGS可以根据不同的主题或图案使用不同的颜色来包装面板。随着模式的变化，店铺在克制和张扬之间切换，包罗万象，正好符合品牌的世界观。消费者一旦进入该店，就会置身于一个实时更新的品牌故事大厅中，探索、发现、邂逅、调动所有感官知觉，沉浸在all BEINGS创造的幻觉之中。
店面本身与外部空间通过超清无垠的落地玻璃连接，让内部空间更加通透，将内部的场景呈现给外界公众。在观看和被观看的时刻，所有的存有和消费者共同为展览做出贡献，而没有意识到，“你已经成为这个策展的一部分。”
05.可持续思维的设计
本项目设施均为工厂预制。它们很容易组装，对现场的干预最小。所有的展示单元都可以灵活地重复使用，品牌可以快速拆卸这些面板，当在其他场所举办快闪活动时，它们能够适应各种商业环境。空间还可以快速清空或更换，以满足品牌的各种活动需求。构件和表面材料可灵活更换，最大限度地减少了现场施工造成的污染和时间浪费，同时大大降低了维护成本。可持续的设计思维一直是ROOI团队所坚持的。
